โลโก้ โฉมใหม่ของBMW 2020

BMW อัพเดต โลโก้ เพื่อให้เข้ากับการปรับตัวให้เข้ากับโลกแห่งการดิสรับชั่น โดย Jens Thiemer, Senior Vice President Customer & Brand BMW ได้บอกว่า การปรับปรุง โลโก้ ครั้งนี้ส่วนสำคัญคือการตัดพื้นหลังสีดำออกและเปลี่ยนเป็นพื้นใส เพื่อเชื้อเชิญให้ลูกค้าและผู้คนทั่วไปเข้ามามีส่วนร่วมกับ BMW มากขึ้นโดยเฉพาะประสบการณ์ในโลกดิจิตอล

Jens Thiemer: “BMW is becoming a relationship brand. The old black ring was replaced, letting the new logo radiate more openness and clarity. We want to use this new transparent version to invite our customers, more than ever, to become part of the world of BMW. In addition, our new brand design is geared to the challenges and opportunities of digitalization for brands. With visual restraint and graphic flexibility, we are equipping ourselves for the vast variety of touchpoints in communication at which BMW will be present, online and offline, in the future. The new logo and brand design symbolize the brand’s significance and relevance for mobility and driving pleasure in the future.” (ที่มา https://www.bmw.com/en/automotive-life/bmw-logo-meaning-history1.html )

และถ้าอ่านดูดีๆ จะเห็นว่า โลโก้สีฟ้าสลับขาวนี้ ไม่ได้มีความหมายจาก ใบพัดเครื่องบิน แบบที่เราเคยเข้าใจ แต่จริงๆแล้วมันมีที่มาจาก สีของธงชาติบาวาเรีย ซึ่งเป็นแคว้นเก่าแก่ของเยอรมัน ส่วนคำว่า BMW ก็ย่อมาจาก Bawaria Motor Work นั่นเองจ้าา

So where does the propeller myth about the BMW logo come from?

Even today, many people still believe that the BMW logo depicts a rotating propeller. How come? The myth of the BMW propeller came about years after the first company logo. A BMW ad from 1929 showed an airplane with the BMW logo in the rotating propeller. At the beginning of the global economic crisis, the ad was trying to promote a new aircraft engine that BMW was building under license from Pratt & Whitney. The propeller interpretation fit very well into the advertising image of the young company, as it underlined the company’s roots and its expertise in aircraft construction.

ความน่าสนใจของงานนี้

งานออกแบบ โลโก้นี้ มองเผินๆจะเห็นว่าทำน้อยมาก ซึ่งเราเชื่อว่ามันผ่านกระบวนการในการคิดวิเคราะห์มาหลากหลายแน่นอน แต่สิ่งที่เราพอจะสรุปได้คร่าวๆคือ

โลโก้ ของ BMW นั้นมีคุณค่ามากเกินกว่าจะลบทิ้ง และ สร้างตัวใหม่มาทดแทน เนื่องจาก มูลค่าในการที่จะสร้างการจดจำให้กับคนนั้น ใช้งบประมาณมหาศาล

การปรับเปลี่ยนแค่บางจุด จะช่วยกระตุ้นความน่าสนใจทั้งกลุ่มลูกค้าเก่าและลูกค้าใหม่